Aktueller Instagram Algorithmus: Warum Teilen wichtiger wird als Speichern

Ein Instagram Beitrag wird hundertfach gespeichert, ein anderer regelmäßig an Freunde oder Kollegen weitergeleitet. Welche dieser Interaktionen ist für die Reichweite wichtiger?

Wer sich mit dem aktuellen Instagram Algorithmus beschäftigt, stößt immer häufiger auf die Bedeutung von Shares. Besonders das Weiterleiten von Beiträgen über Direktnachrichten ist interessant, wenn Unternehmen neue Nutzer erreichen möchten.

Instagram berücksichtigt bei der Verbreitung von Inhalten verschiedene Signale. Dazu gehören insbesondere die Wiedergabedauer, Likes und Weiterleitungen. Gespeicherte Beiträge bleiben ebenfalls relevant.

Für Unternehmen bedeutet das, dass sie ihre Contentstrategie stärker darauf ausrichten sollten, Inhalte zu veröffentlichen, die Menschen freiwillig mit anderen teilen möchten.

Instagram verwendet unterschiedliche Rankingverfahren, um zu entscheiden, welche Inhalte Nutzern angezeigt werden.

Dabei unterscheiden sich die Systeme für Feed, Stories, Reels und Explore. Je nachdem, in welchem Bereich ein Beitrag erscheint, werden unterschiedliche Signale berücksichtigt.

Instagram Chef Adam Mosseri hat drei besonders wichtige Kennzahlen hervorgehoben:

• Wiedergabedauer: Wie lange beschäftigen sich Nutzer mit einem Inhalt?
• Likes: Wie häufig gefällt ein Beitrag den Menschen, die ihn sehen?
• Weiterleitungen: Wie häufig wird ein Beitrag an andere Personen geschickt?

Vor allem bei der Reichweite außerhalb der bestehenden Followerschaft sind Weiterleitungen interessant.

Für Unternehmen ist deshalb entscheidend, Inhalte zu entwickeln, die für ihre Zielgruppe relevant sind und einen konkreten Anlass zum Teilen bieten.

Lange Zeit wurden gespeicherte Beiträge besonders stark als Erfolgskennzahl hervorgehoben. Unternehmen veröffentlichten deshalb häufig Checklisten, Anleitungen oder informative Karussellbeiträge, die Nutzer für später speichern sollten. Solche Inhalte sind weiterhin sinnvoll. Allerdings gewinnen Shares in der Diskussion über den Instagram Algorithmus zunehmend an Aufmerksamkeit. Der Unterschied zwischen beiden Interaktionen ist einfach.

Ein gespeicherter Beitrag zeigt, dass ein Nutzer den Inhalt möglicherweise später erneut ansehen möchte.

Ein geteilter Beitrag erreicht unmittelbar eine weitere Person und kann dadurch zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen.

Instagram berücksichtigt Weiterleitungen außerdem als Signal bei der Bewertung von Inhalten. Das bedeutet jedoch nicht, dass gespeicherte Beiträge unwichtig geworden sind. Die Bedeutung einzelner Signale hängt vom jeweiligen Empfehlungsbereich ab.

Wenn ein Nutzer einen Beitrag über eine Direktnachricht weiterleitet, wird dieser einer weiteren Person zugänglich gemacht. Das kann dazu führen, dass Menschen mit einer Marke in Kontakt kommen, die dem Unternehmensaccount bisher nicht folgen.

Ein Beispiel:

Eine Marketingagentur veröffentlicht einen Beitrag über typische Fehler bei der Gestaltung von Unternehmenswebsites. Ein Nutzer erkennt darin ein Problem, das gerade im eigenen Unternehmen diskutiert wird, und leitet den Beitrag an einen Kollegen weiter. Der Inhalt erreicht dadurch eine weitere Person, für die das Thema relevant ist.

Genau solche Situationen machen teilbare Inhalte interessant. Für den aktuellen Instagram Algorithmus ist dabei besonders die Kennzahl Sends per Reach relevant. Sie beschreibt das Verhältnis zwischen Weiterleitungen und erreichten Accounts.

Es gibt kein Contentformat, das automatisch viele Weiterleitungen erzeugt. Ob Menschen einen Beitrag teilen, hängt unter anderem vom Thema und seiner Relevanz für die jeweilige Zielgruppe ab.

Für Unternehmen lassen sich daraus einige praktische Ansätze ableiten:

1. Inhalte mit Wiedererkennungswert
Menschen teilen Beiträge, wenn sie sich selbst oder andere Personen darin wiedererkennen. Das können typische Situationen aus dem Arbeitsalltag sein oder Erfahrungen, die innerhalb einer bestimmten Branche häufig vorkommen. Eine Marketingagentur könnte beispielsweise zeigen, welche Rückmeldungen Designer während einer Korrekturschleife regelmäßig erhalten. Solche Inhalte bieten einen konkreten Anlass, sie an Kollegen weiterzuleiten.

2. Praktische Tipps mit unmittelbarem Nutzen
Auch hilfreiche Inhalte können häufig geteilt werden. Besonders interessant sind Beiträge, die ein konkretes Problem verständlich erklären. Beispiele dafür sind eine kurze Anleitung zur Verbesserung einer Website oder ein Beitrag über häufige Fehler bei Instagram Werbeanzeigen. Der Nutzen sollte möglichst schnell erkennbar sein.

3. Neue Perspektiven auf bekannte Themen
Ein Beitrag kann auch deshalb geteilt werden, weil er eine interessante Sichtweise vermittelt. Unternehmen können beispielsweise erklären, warum sie sich bei einem Projekt für eine bestimmte Lösung entschieden haben oder welche Erkenntnisse sie aus einer Zusammenarbeit gewonnen haben. Solche Inhalte zeigen Fachwissen und geben der Marke ein eigenes Profil.

4. Humor mit Bezug zur Zielgruppe
Humor kann ebenfalls ein Anlass sein, Inhalte weiterzuleiten. Besonders geeignet sind Situationen, die innerhalb einer Branche bekannt sind und von der Zielgruppe verstanden werden. Dabei sollte der Humor zur Marke passen. Unternehmen müssen nicht jeden aktuellen Social Media Trend übernehmen.

Wer seine Instagram Performance analysiert, sollte nicht ausschließlich auf die absolute Anzahl der Shares achten. Ein Beitrag mit großer Reichweite hat grundsätzlich mehr Möglichkeiten, geteilt zu werden. Deshalb ist es sinnvoll, Weiterleitungen im Verhältnis zur Reichweite zu betrachten.

Ein vereinfachtes Rechenbeispiel:

Beitrag A
Reichweite: 20.000 Accounts
Weiterleitungen: 100
Share Rate: 100 ÷ 20.000 × 100 = 0,5 %

Beitrag B
Reichweite: 5.000 Accounts
Weiterleitungen: 75
Share Rate: 75 ÷ 5.000 × 100 = 1,5 %

Obwohl Beitrag B insgesamt weniger Weiterleitungen erzielt, ist der Anteil der Weiterleitungen an der Reichweite höher. Für die Analyse kann das ein interessanter Hinweis sein.

Wichtig ist allerdings, dass die in Instagram Insights ausgewiesenen Shares nicht immer ausschließlich Weiterleitungen per Direktnachricht darstellen. Für aussagekräftige Vergleiche sollten deshalb dieselben Kennzahlen verwendet werden.

Beim aktuellen Instagram Algorithmus entscheidet nicht allein das Format darüber, wie erfolgreich ein Beitrag ist.

Reels eignen sich besonders für Inhalte, die sich visuell erklären lassen oder eine konkrete Situation zeigen.

Karussellbeiträge bieten dagegen mehr Platz für Informationen, die Nutzer in ihrem eigenen Tempo durchgehen können.

Für Unternehmen ist deshalb entscheidend, welches Format zur jeweiligen Botschaft passt. Ein kurzer Einblick in den Unternehmensalltag kann als Reel funktionieren. Eine ausführlichere Anleitung lässt sich möglicherweise besser als Karussell darstellen. Auch einzelne Bilder können sinnvoll sein, wenn ihre Aussage unmittelbar verständlich ist. Die Wahl des Formats sollte sich am Inhalt und am Verhalten der Zielgruppe orientieren.

Auch wenn Shares zunehmend Aufmerksamkeit erhalten, sollten Unternehmen andere Interaktionen nicht vernachlässigen.

Wiedergabedauer
Bei Videos spielt eine wichtige Rolle, wie lange Nutzer tatsächlich zusehen. Ein interessanter Einstieg kann helfen, Aufmerksamkeit zu gewinnen. Ebenso wichtig ist ein nachvollziehbarer Aufbau, der den Inhalt verständlich vermittelt.

Likes
Likes bleiben ein relevantes Signal für Instagram. Laut den Erläuterungen von Adam Mosseri sind sie besonders bei der Reichweite innerhalb der bestehenden Followerschaft interessant.

Gespeicherte Beiträge
Auch Saves behalten ihren Wert. Ein informativer Beitrag, den Nutzer später erneut aufrufen möchten, kann für eine Contentstrategie sehr sinnvoll sein.

Unternehmen sollten deshalb unterschiedliche Inhalte entwickeln und deren Performance im jeweiligen Kontext bewerten.

Viele Instagram Beiträge enden mit Aufforderungen wie „Schicken Sie diesen Beitrag unbedingt an Ihre Freunde“. Solche Hinweise können sinnvoll sein, wenn der Inhalt tatsächlich einen konkreten Nutzen für andere bietet. Eine Aufforderung allein macht einen Beitrag jedoch nicht relevant.

Hilfreicher ist es, bereits bei der Themenentwicklung zu überlegen, warum jemand den Inhalt weitergeben könnte. Welche Frage beantwortet der Beitrag? Für wen könnte die Information interessant sein? Gibt es eine konkrete Situation, in der jemand an eine andere Person denken würde? Diese Überlegungen helfen dabei, Inhalte zu entwickeln, die einen natürlichen Anlass zum Teilen bieten.

Wenn Sie Ihre organische Reichweite verbessern möchten, sollten Sie zunächst Ihre bisherigen Beiträge analysieren. Prüfen Sie, welche Inhalte besonders häufig geteilt werden und welche Themen diese Beiträge behandeln. Achten Sie dabei auch auf die Wiedergabedauer und die Reichweite.

Anschließend können Sie erfolgreiche Themen gezielt weiterentwickeln. Wiederholen Sie dabei nicht einfach denselben Beitrag. Greifen Sie neue Fragen auf oder beleuchten Sie das Thema aus einer anderen Perspektive.

Auch Kommentare und Direktnachrichten liefern wertvolle Hinweise darauf, welche Inhalte Ihre Zielgruppe beschäftigen. Eine regelmäßige Auswertung hilft Ihnen dabei, Ihre Contentstrategie auf tatsächliche Nutzerreaktionen auszurichten.

Eine hohe Share Rate kann ein positives Signal für die Verbreitung eines Beitrags sein. Für Unternehmen sind jedoch weitere Kennzahlen relevant. Dazu gehören beispielsweise Profilbesuche, Websiteklicks und konkrete Kundenanfragen.

Ein unterhaltsames Reel kann viele Menschen erreichen, ohne dass daraus unmittelbar ein geschäftlicher Nutzen entsteht. Deshalb sollten Inhalte, die auf Weiterleitungen ausgerichtet sind, weiterhin einen nachvollziehbaren Bezug zum Unternehmen haben. Die Verbindung zwischen Reichweite und Unternehmenszielen bleibt ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Social Media Strategie.

Der aktuelle Instagram Algorithmus berücksichtigt unterschiedliche Interaktionen, um Inhalte an passende Nutzer auszuspielen.

Weiterleitungen sind dabei besonders interessant, wenn Unternehmen Menschen außerhalb ihrer bestehenden Followerschaft erreichen möchten.

Gespeicherte Beiträge bleiben relevant. Auch Likes und die Wiedergabedauer sollten weiterhin in die Analyse einfließen.

Für Unternehmen lohnt es sich deshalb, Inhalte zu entwickeln, die Menschen freiwillig weitergeben möchten. Dafür braucht es ein gutes Verständnis der Zielgruppe und Themen, die für diese tatsächlich relevant sind.

Wenn Sie Ihre Instagram Strategie an aktuelle Entwicklungen anpassen möchten, unterstützen wir Sie gerne. Wir analysieren Ihre bestehenden Inhalte, entwickeln passende Contentideen und übernehmen auf Wunsch die Konzeption sowie die Umsetzung Ihrer Social Media Beiträge.